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他会成功吗?--某地级代理商为进军美容行业而作的准备
2006-7-29 16:01:12  来源: 中国营销传播网  作者:易秀峰   网友评论 0 进入论坛
内容摘要: 
   张先生为湖北荆州人士,曾在广州某美容厂家做过三年的销售工作,现因回乡发展,拟做该地区的美容品牌代理。作为从业人员,张先生是非常谨慎的,毕竟是初次创业,容不得半点闪失,于是张先
   张先生为湖北荆州人士,曾在广州某美容厂家做过三年的销售工作,现因回乡发展,拟做该地区的美容品牌代理。作为从业人员,张先生是非常谨慎的,毕竟是初次创业,容不得半点闪失,于是张先生根据他的经验为自己的投资做了详细的规划,并记录成文字,以做参考。但他是否能成功呢?现将他的方案公布于下,以与方家讨论。
  
  张先生决定首先从荆州市场与厂家两
块分步进行市场调研工作。
  1、荆州市场的调查内容包括:该地区美容行业的现状,高、中、低档产品的销售情况,消费者的消费能力和消费习惯,美容院数量的多少,美容院老板的经营策略和引进产品的心理,从业人员的素质和薪金水平,其他竞争对手的情况等。
  调查方法:张先生决定亲自下到荆州市场进行实地调查,采取明查暗访的形式,并委托异性朋友到一些美容院做体验。
  时间:半个月。
  2、对厂家的调查内容包括:厂家的规模、实力,成立的
时间,产品名称与系列,产品上市的时间,产品的品质、价位、容量,厂家的经营策略,信誉度等。
  调查方法:主要采取实地探访、媒体搜索、业内朋友介绍等形式。  时间:一个月。

  张先生在对荆州市场进行了半个月时间的调查以后,认真拟订了一份代理方案:
  一、产品的选择:
  1、产品上市的时间以一年左右为宜。
  2、产品的价位:零售价在80-100元左右,代理价在2.5-3折左右。
  3、产品的结构:容量适中,客装、院装、套装系列应齐全,搭配需合理,最好有香薰精油系列。
  4、产品的卖点是否突出,包装是否新颖,命名是否恰当,是否符合市场和消费者的心理特点。
  5、产品的配送,包括美容师服、产品袋、宣传海报、宣传单页、产品说明书、产品试用装、产品操作程序及作用说明、美容院成本分析表等应齐全。
  6、厂家对代理商的优惠、返利、广告、促销计划、人员支持应有明确的制度和详细的计划。
  7、相关证件齐全,代理合约公平。

 
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