但这也仅限于老美的状况了。在二流发达国家，如韩国，奥运概念就能把很多人们的心脏“上吊”得如雾中登山了。

    据报载，7月5日，韩国江原道平昌郡申办2014年冬季奥运会败给俄罗斯索契的消息传来后，整个平昌哭声一片。但是，让平昌人伤心落泪的并不只是荣誉的失落，巨大的商业利益遭受损失，尤其是房价的一泻千里，是他们感到心痛的深层原因。

    从平均地价一坪（3.3平方米）不过3万到5万韩元，到奥运概念的渲染，使地价飙升到了每坪30到50万韩元，短短两年时间整整上涨了10倍。更关键的是，如果申办成功，那地价还会怎样“坐火箭”呢？

    而且，韩国人中的策划大师看来也不是光吃泡菜不干活的主。他们推波助澜地编织了一个美丽的“白鹿”“神”话，姑且我收敛起我惯于以最大恶意揣测人的坏毛病吧，我不说这头白鹿来历的可疑——颜料涂成的白色？从其他地方偷运到平昌？在离我居住的村庄不远处，有一昔日杀猪佬苏先生放下屠刀，划地圈养成的一个亚洲最大野生动物园，园内白狮白虎都有，我想，只要韩国人愿意告诉苏先生一些易容术，该动物园帮助平昌制造一两头小白鹿，从技术上应该“湿湿碎”。

    遗憾，申办失败了。白鹿没有显灵，奥运概念成了泡沫——有那些开发商和业主捶身顿足时口吐的白沫为证！

    我可以想得通，但韩国人绝对想不通：显然，1988年的汉城奥运太成功了！

    成功有时是后来者的噩梦。

    接下来，该说说吾国这些抱“奥运概念”的官员们和企业主们了。想问问：瞎子摸象，你到底摸到了大象庞大身体的哪一部份？

    这么多赞助商，谁给我们留下了其是赞助商的第一印象？谁又因为赞助奥运让我们改善对其的一贯印象？譬如某些垄断行业的大型企业，它赞助奥运了，就可以让我们欢呼“垄断”/“霸王”有理？

    奥运火炬熄灭的那天，不知道哪些可怜的赞助企业会成为殉葬品。但是一定会有殉葬品的出现。

    1、你的品牌内核确实与奥运精神可以整合吗？

　2、你整合好的“奥运”传播内容可以很完整、清晰、有效地传递给消费者吗？

    3、一旦你加入“赞助战团”，你的敌人不再只是行业范畴里原有的几个，而是所有“奥运赞助军团”的根本不可能协同作战的战友。也就是说，你自己花大笔钱，给自己凭空找来一堆比你实力更强的敌人和对手。分清敌人和朋友，老毛很多年的话，至今不乏新鲜。你的资源足够猛吗？你的战线准备拉多长？

    好了，累了。说实话，就算偷火者最终被火烫了手，对中国政府和被政府“保姆”着的多数企业来说，不会是什么灭顶之灾。无他，中国政府八成是世界上最富有的政府，而中字背景的企业有谁需要靠区区一个奥运去卖话费套餐、石油和银行存贷利率差？

    当然，作为一个理性消费者，我绝不会因为伊利的包装上打了奥运概念就去优先选择伊利，真要喝，我会看伊利和蒙牛同一类别产品谁的价格更厚道，然后把它扔进购物篮里；青岛啤酒也一样，它是否赞助奥运对我选择啤酒的动机毫无影响。到一个地方喝这个地方的啤酒，图的就一个“鲜”字，当然很可能当地的啤酒就是青岛旗下的，但就算它不赞助我同样那样选它的子品牌的。

    也就是说，奥运的商业迷彩舞对我这种老油条无效。该吃啥吃啥，该信啥信啥。当然，作为以奥运为旗号的企业，该演啥演啥，有人捧场，别瞎乐呵，演砸了，躲旮旯里把自己的屁股沟给舔了，可别以“人民”的名义，拉人救场。