从超级女声以后，娱乐化已经成为很多企业的研究课题，但是娱乐化还是要配合企业的整体策略，比如促销、终端和顾客互动，绝对不能单纯依靠娱乐营销，忽略了营销的基础工作。

    体育和娱乐是孪生兄弟，有很多可以结合的方法，体育笑话、传闻、幽默短信都是传递信息的手段。特别是手机的兴起为体育营销打开了新路，黄健翔的解说被制作成各式各样的彩铃和FALSH，这都是企业可以参与的——免费赠送彩铃，助力中国体育的说法都是简单的，关键在于创意。

    还是以库娃为例说明问题吧：库娃不是成绩最好的网球运动员，但无疑是身价最高的网球运动员，为什么呢？库娃就是娱乐营销的高手，无论是低胸的装扮，还是性感的写真，都使自己成为媒体的焦点。中小企业参与体育营销也一样，可以使用美女、宝贝等不同形式，也许不是赛场的主角，但是成为媒体的主角就事半功倍了。

    第三就是时刻敏感，密切注意体育营销的社会热点。比如齐达内顶人事件，企业就可以连夜制作大量动态图片（加企业logo或者网站信息），安排专人在互联网论坛和qq群进行传播。如果有很好的执行力，一个月内，企业的品牌就会红透互联网。这也是网络营销和网络红人成功的秘诀之一。

    时刻敏感的意思就是要求企业成立应急的“热点研究小组”，针对热点立即出击，只要做到第一个，就有出位的可能，甚至用最小代价超越大企业千万的广告效果。

    笔者一直说世界上所有一切都是可以借助的资源，国内很多的财富大师都是因为敢想敢做才取得成功的。一个企业善于整合资源，意思就是企业敢于想像，而且通过有力的执行把想像变成现实。

    比如刘翔在国际大赛上再次取得好成绩，可口可乐、伊利都以巨资进行广告制造和传播，这是中小企业不能实现的。但是上海的一家冰棍厂，花费了很小的代价（几乎可以忽略不计），就使刘翔吃冰棍的照片传遍了世界，这就是市场敏感和创意的力量，国家体育总局不好搞定，但是肯定有其他方法的，你说呢？1990年亚运会期间，“红楼梦壮行酒”就是因为没有资金，不能和组委会合作，干脆以壮行为名，为运动员壮行，使企业在以后几年内取得了骄人的成绩。

    第四就是为体育比赛提供增值服务。比赛期间，企业拿出专项资金，统一服装，在比赛场所周围进行公益宣传和公益活动。例如捡垃圾、提供翻译服务、紧急救护、配合维持秩序等，少花钱或者不花钱使企业获得展示的机会。

    任何体育运动都设立了合作的门槛，越是顶级赛事中小企业越是难以参与，但是任何赛事都阻挡不了营销的渗透，尤其是公益、祝福和爱心传递。福娃是北京奥运会专有产品，一般企业是不能销售的，但是中小企业都可以买福娃，购买福娃赠送单身家庭儿童，或者向优秀教师赠送体育门票，这都是可以做到的，悄无声息中和体育运动精神结盟，而且还可以获得一定的社会影响力，把公益融合到企业的血液里，自然会获得意想不到的回报。

2006年世界杯期间，单田芳在北京市电视台评说世界杯，70高龄从文化界人士一跃而至体育界人士。黄健翔路见不平一声吼，使自己从体育名人变成娱乐明星。这时候企业就可以直接借助这些热点事件进行营销，比如制作带有明星和企业广告的彩铃低价或者免费给大众下载，用娱乐的方式进行品牌传播。