为什么贝克汉姆每换一次发型都会引得全世界时尚少年追随效仿？

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    这就是“偶像”的力量，偶像就是让人产生感情，偶像就是让人喜欢。

    明星就是包装公司的产品

    过去人们眼中的明星就是各个领域最有能力、最有实力的人，是名副其实的“实力派”；现在人们喜欢的明星是“偶像派”。

    偶像是什么？偶像就是对一个人从头到脚都喜欢，这种喜欢从来没有加入理智成本。

    个人也是一个品牌，偶像的诞生就是让其消费者沉迷其个人魅力当中、如痴如醉的过程。消费者有一个特点，消费者如果喜欢一个明星的话，连他的缺点也会喜欢。

    其实，明星就是一种感情的产品，明星被包装的过程，就是他们在fans心目中产生魅力的过程。

    明星其实也是包装公司包装出来的产品，包装的过程就是从“实力派”到“偶像派”的过程，是让消费者投入感情的过程。

    魅力，就是让消费者神不知鬼不觉地被吸引；魔力，就是让消费者眩晕。你的产品拥有多少fans，就意味着你的企业在市场上能有多么长久的生命力；你的产品拥有多少fans，就意味着你的企业占据了多么牢固的江湖地位；你的产品拥有多少fans，就意味着你的企业有多么强的获利能力。

    一个产品在市场上要想乘风破浪、所向披靡，单纯地依靠产品差异化，或者性价比，已经不足以应对。要在维持并强化理性诉求功效的基础上，借助情感诉求，作用于消费者的感情，让产品变成“魅力产品”、“魔力产品”！

    你的形象值多少钱？

    事实上，“实力派”与“偶像派”并非具有相反的定义，而是两个具有承接关系的定义。“实力派”的明星也在不断地进行“偶像化”运作，而“魅力”也是一种实力，形象变得越来越重要了。

    英国著名形象设计师罗伯特·庞德说：“这是一个两分钟的世界，你只有一分钟展示给人们你是谁，另一分钟让他们喜欢你。”

    只有留给人们好的第一印象，你才能开始第二步。近年来，“形象”在营销运作、广告传播、人际交往中所发挥的作用越来越大。

    “是花20万块钱给孩子整容，还是用这些钱送孩子上大学？”这两种选择对家长而言都会产生巨大的情感矛盾。看着孩子变漂亮会产生感官满足感，孩子有可能变得自信、乐观，从此平步青云或上演“现代灰姑娘”的故事，但是同时家长也可能承受着没有让孩子读书的巨大负罪感。花钱给孩子整容，并不能从根本上改变孩子本质，但是却有可能从此改变孩子的人生；而另外一个选择上大学，一定能够让孩子终身受益，效果却未必有“整容”立竿见影。