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家乐福危机公关的缺位
2008-5-9 9:53:21  来源:TNT论坛  作者:xiaott   网友评论 0 进入论坛
内容摘要: 本文仅从公关角度、企业跨国经营的角度,简单点评家乐福危机公关的缺位;不论及该不该抵制。

  本文仅从公关角度、企业跨国经营的角度,简单点评家乐福危机公关的缺位;不论及该不该抵制。

  1、反应迟钝,主动积极姿态的缺位

  从2008年4月10日,一名叫水婴的网友将一条题为“抵制法国货,从家乐福开始”的帖子,发布在社区网站“猫扑”上开始,直到4月16日家乐福首度发表声明,时间已经整整过去了一周。

  家乐福的迟钝、沉默是金,一开始就失去了主动,任由负

面信息的广泛传播。

  2、对文化和民族心理了解的缺位;

  家乐福的初期的应对措施体现了对当地文化和民族心理了解的缺位。奥运这种大型事件前,抵制事件发生前即缺少正面支持的姿态,通俗的话说不懂得联络感情~~ 正面教材例如“Pepsi”的“敢为中国红”;很容易感觉家乐福关于股东股权的辩解的无力,但是ZD的最大支持者在哪里?Pepsi的股东在哪里?似乎人们不曾问过~爱国/民族主义面前,任何的挑衅最后受伤的定是企业~

  3、诚恳姿态的缺位

  如果北京换装早在一个月

前,也许发生危机的不是家乐福...

  4/25家乐福北京分店店员换装,头上戴着红色棒球帽,其上印有“beijing2008”和五环旗标志(据说侵权~ 真是多事之秋)身着红色的短袖衫和蓝色牛仔裤,上衣胸前印有五星红旗,这就是家乐福北京分店店员的新装扮(此前家乐福员工的服装以蓝色为主色调);这种姿态宜早不宜晚~~~

  4、危机管理机制的缺位

  缺乏对媒体的监控;尤其忽视手机/互联网的新媒体;看看Youtube贴图;大洋彼岸抵制视频289个,最高点击量大于92K;

  缺乏内部紧急情况预警/上传下达机制;多鼻孔出气。

  家乐福是否有蓝、黄、橙、红四级预警机制或者其他多级应急预案?

  5、轻视手机/互联网传播力量

  注重政府/上层公关,忽视关键媒体、草根群体的力量;更何况某些“推手”的存在;搜索参考“谁在家乐福事件背后偷笑”,对捕风捉影的杜撰短信分析透彻;虽然不敢完全苟同该贴的结论,但是能够如此冷静分析、剖析的人不多了~崇拜一下。

  另一方面,家乐福后期危机公关还是有可圈可点的地方:

  1. 停止5.1促销~ 降价促销也许还在搞,可能只做不说----停止“挑衅”

  2.奥运温情牌

  上海超市徐汇店入口处出现了奥运倒计时及标语等奥运元素,门前一块醒目展板题为“同一个世界同一个梦想,同一个家乐福同一个团队”,展板从法国总统萨科齐写给金晶的信,到家乐福中国公益事业大事记,试图表达出温情友好姿态

  北京分店换奥运装---实际行动,做低姿态,表明诚意,感化而非对抗(图3)

  3. 政府公关,商务部(第三方)出面定调~

  4. 拨乱反正,“后抵制”时期,不少关于抵制的思考、分析文章广见网络;手机/网络只是传播工具,正反双方都可以用~ 就看谁用的高明~

  最近有点忙乱~ 以后再续危机公关~

  联想X300 的价格门事件如何了?这个要鄙视下~~尤其是其关于国人消费能力论点简直就是找骂~

  [联想大中华区商用事业部总经理仪晓辉表示,大部分电脑产品在不同国家都会有不同价差,这与一个品牌在区域市场不同的定位有关,也和劳动力成本等因素有关。仪晓辉强调,中国消费能力已经不比过去,国内有消费能力的人群越来越多]

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